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mercredi 10 septembre 2014

Religion et marketing

Les méthodes du marketing s’appliquent-elles à la religion ?

Jean-Claude Usunier

mercredi 10 septembre 2014

Religion et marketing

Les méthodes du marketing s’appliquent-elles à la religion ?

Jean-Claude Usunier

La conférence présente d’abord les positions des tenants du marché des religions et de ceux qui, à l’opposé, pensent que religion et spiritualité doivent être tenues à l’écart de la sphère marchande. On montre les antécédents et les conséquences de ces positions polaires. Puis, à travers l’exploration des frontières mouvantes entre le sacré et le profane, il apparaît que les techniques du marketing s’appliquent en partie non négligeable au domaine religieux, avec des limites fortes cependant. A cause de cette ambiguïté, il est important de ne pas laisser les forces du marché dominer religion et spiritualité.

Cette conférence et l’exposition «In Jesus’ Name» de Christian Lutz sont organisées en partenariat avec le Centre Dürrenmatt qui présente Hidden Worlds (24.08-7.12 2014, www.cdn.ch) et la Galerie C La vengeance de Mathilde qui traite de la figure de l’ange dans l’art contemporain (12.09-25.10.14 www.galeriec.ch); en collaboration avec Payot Libraire.

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Domaine(s) :

économie
religion

Mots clé :

économie
religion
économie de marché

Jean-Claude Usunier

Les recherches de Jean-Claude Usunier, professeur à l’Université de Lausanne, portent sur la dimension culturelle du commerce international ainsi que les processus de marchandisation. Son livre «Commerce entre cultures» (éd. PUF, 1992) est adapté en anglais ("Marketing Across Cultures", éd. Pearson, 2013). Il a récemment publié l’ouvrage «Religions as brands» (éd. Ashgate, 2014).